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春のフリークス ストア、10のこと。

〈フリークス ストア〉の店舗周辺では、スタッフが清掃する姿が当然のように見られる。同じくその本社でも、始業前の朝15分間の掃除では社内だけでなく、感謝の気持ちを込めて会社の周辺まできれいにするのだ。こんな社風だからこそ、東日本大震災の被災地を助けたいという気持ちは自然なものだった。

2011年3月11日の発生から4年が経った東日本大震災。〈フリークス ストア〉は被災地で仮設住宅暮らしを余儀なくされている人たちに、手仕事を発注することで雇用と笑顔を創造するプロジェクト「ツボミ」を不定期ながら推進している。

現地の人々によれば「この仕事があることで、仲間が集まりコミュニケーションを取れる場所が生まれ、気持ちの支えとなっている。また、作り手として必要とされることで、やりがいや達成感へとつながっている」という。

仕事をお願いすることで被災者の支援をし、その製品を消費者に購入してもらうことで、結果的に消費者に被災地を支援してもらう。こういったストーリーを持つ商品を通じて、長期的に被災地を支援する〈フリークス ストア〉の活動にはぜひ注目してほしい。

Text_Shinri Kobayashi

　爽やかで眩しい笑顔を見せてくれているのは、フリークス ストア原宿の江部さんだ。〈アポリス〉とコラボレートしたノーカラーのジャケットをメインに、上品かつどこか陽気なコーディネートを披露してくれた。

　春の陽光に眩しく光るジャケットは、全部で4種類の生地を使い分けて作られたこだわりのアイテム。そこにチェックのシャツやスラックスを合わせてシックなコーディネートにしながらも、麦わらのハットやチロリアンテープがあしらわれたサンダルを差し込んで、巧みにカジュアルダウンしている。

　実はこのコーディネートは、ほとんどのアイテムがアメリカ西海岸のブランドのもの。ロスを拠点とする〈アポリス〉のジャケットにあわせたアイテムも、西海岸を背景とするブランドのもので統一している。「アメリカのアイテムを着るときは、西の文化と東の文化をごちゃまぜにしない」。これが、江部さんが洋服を着こなす上で大事にしているマイルールなのだとか。東西海岸のテイストを着こなし分けるというのも難しそうだが、その分なんだかおもしろそうだ。

Photo_Satomi Yamauchi
Text_Shinri Kobayashi

　これまではメンズのアイテムが中心だったけど、ウィメンズの＜アポリス＞とのコラボレートは、実は今回世界初。しかも品揃えも充実している。渋谷店スタッフの武田さんが着ているのは、インディゴの濃淡でボーダー柄を起こしたハリとコシのある生地のワンピース。

　ゆったりとしたシルエットなので、着心地はご想像の通り、ストレスフリーだ。ウエストから裾にかけて付いている大きめのポケットは、携帯電話や定期を入れるだけじゃなくデザインのアクセントにもなっている。

　そんなリラックスしたワンピースに、小物を駆使して自分らしい味付けをした武田さん。インディゴのカラーが活きるように、ニットキャップとサンダルはネイビーでまとめ、アクセサリーは天然素材を使用したものを着用することでナチュラルなスタイルにまとめた。

　「ワンピースとしてだけではなく、ボトムを合わせてもいい」ともう一つのスタイルの提案もしてくれた。これからの季節はさまざまなフェスが開催されるけど、そういったシーンで着るのもいいかもしれない。

Photo_Satomi Yamauchi
Text_Yuichiro Tsuji

　〈アポリス〉と〈フリークス ストア〉のコラボレートウェアは、ベーシックなデザインが光るコレクションだから、お気に入りの洋服をメインにしたコーディネートにもしっかりとフィットする。その好例となる着こなしを紹介してくれたのは、アメリカのトラッドスタイルが好きだという、ルミネエスト新宿店の藤井さんだ。

　アメリカのバーバーをテーマにしたという今回のスタイルは、アンカーのマークが全体にちりばめられた、ゆったりとしたシルエットのシャツがメイン。そのインナーとしてコラボレートアイテムが活躍している。しかもよく見ると、インナーは2枚使い。ボーダーのバンドカラーのシャツの上に、これまたボーダーのカットソーを合わせて、バンドカラーのシャツの前立てが主張しすぎないように工夫している。

　メインとなるシャツの存在を引き立てつつも、Vゾーンや袖からボーダーをのぞかせて、効果的にアクセントを作る。柄で主張をしているから、ボトムやシューズはできるだけシンプルにしているところもさり気ない。

　１枚だけでも、レイヤードとしてもどちらでも使える汎用性の高いアイテムが多いので、ワードローブに取り入れやすいのだ。

Photo_Satomi Yamauchi
Text_Yuichiro Tsuji

まだエシカルという考え方がさほど浸透していなかった2004年に誕生した〈アポリス〉。当時からエシカルをブランドの根幹としていたという、その先見の明は驚嘆の一言に尽きる。では、その時代を先取りする感性とビジネスの視点を合わせ持った、ブランドの創設者の思いとは？　弟のシェイ・パートンと二人三脚でブランドをここまで育てあげた、ラーン・パートンに話を聞いた。

−エシカルを意識したきっかけとアポリスを設立した経緯について教えてください。

ラーン・パートン　私と弟のシェイは若いころに多くの国を旅したのですが、世界には異文化が存在すると同時に、数多くの類似点も発見できました。それは日常の中では見失いがちなのですが、誰もが笑い、家族や仲間と幸せに暮らしたいという普遍的な願いなのです。

そして、地域社会、共同社会や組合と協力して生産する人々と出会う中で、そのコミュニティーの生産力と素晴らしさを世界中へ発信し、産業して確立することがその願いを達成することにつながるのだと思い、かつてから興味のあったファッションにおいて、チャレンジすることにしました。その方法として〈アポリス〉を設立したのです。

−ご自身が考えるアポリスの特長はなんでしょう？

ラーン・パートン　ブランドを通じて、私たちは長期的視野でグローバルなコミュニティーを構築しようと考えています。

  例えば、各商品にはストーリーがあり、生産背景などの作り手の奥深い物語を消費者と共有したいのです。もちろん、ユニークかつ個性的な商品を開発することは大変ではありますが、とても重要なことなのです。もちろん、よい商品には、生み出す苦労がつきものですから覚悟はできてます。

ーパートナーとして、〈フリークス ストア〉を選んだ理由はなんでしょうか？

ラーン・パートン　我々の世界中のパートナーは、すべてアポリスファミリーだと捉えていますが、私とシェイに通ずる「ファミリーカルチャー」を〈フリークス ストア〉からも強く感じたからです。地震や津波の被害にあった東北地方の人々と一緒にコットンを栽培し商品化するという提案を〈フリークス ストア〉からもらい、悲劇的な被災地から商品が新しく生まれるというプロジェクトにとても感銘を受けました。

ファッション的視点でいえば、東京的な文化の中にサーフィンのようなエッジが利いたテーマが見え隠れするところも好きです。

今回だけでなく、これからも地域社会をよりよくする、コラボレートの方法をお互いに見つけてゆきたいと思います。

ー日本でのエシカルな活動はどうでしょうか？

ラーン・パートン　エシカルといった倫理的な取り組みは、日本でも活発になってきていると思います。他国もそうかもしれませんが、以前の日本の消費者はブランドやステータスこそがショッピングの動機だったようにも感じました。しかし、今では徐々に変化しつつあり、たとえば、誤解してほしくはないのですが、震災は日本の人びとに深い悲しみとともに、これからの社会をどう生きるかという道筋を明確にしたのではないでしょうか。そして、この道筋が必ずや日本の復興に繋がると私は信じています。

今回のインタビューもわかる通りに、〈アポリス〉は骨の髄までエシカルなブランドだとわかる。設立当初から変わらない、真摯かつ情熱的な企業理念はとても清々しいほどだ。彼らの話を聞くにつけ、ここ日本でも徐々に高まりつつあるエシカルな動きが一時の流行にだけはならないようにしたい。

Illustration_Yoshifumi Takeda

全10回となる今回の企画もこれが最終回。最後の締めくくりは、日本でのエシカルファッションの第一人者である生駒 芳子さんに、エシカルの今後について語ってもらった。

生駒さんは、人気女性誌である「ELLE」や「VOGUE」にて副編集長を務め、数年前までは「marie claire」の編集長としても活躍するなど、長年にわたってファッションの最前線を見てきたファッションジャーナリスト。現在は日本の伝統工芸と、ファッション、アートを結びつける「WAO」という団体のプロデュースをする他、さまざまな社会貢献活動を行なっている。

生駒さんいわく、海外でのエシカルの認知度はとても高いらしい。
「アメリカ、特に西海岸ではヒッピー文化が根付いているから、エコやエシカルといった自然を尊重する動きが活発です。ヨーロッパでもイギリスを筆頭に、政府が社会貢献を促す施策を講じたことで、国民の中でエシカルな気運が高まったんです」と教えてくれた。

では、肝心の日本ではどうなのか？ という問いに、「残念ながら欧米諸国に比べると、理解はまだまだ乏しい」とのこと。百貨店など小売りの現場で、エシカルを推進する動きが増えてきているが、まだまだ広く浸透するには及んでいないのだ。

今後、日本でエシカルな活動を普及するためには“正しい消費行動”が必要だという。
「ただ美しいから、便利だから、という理由だけでモノを買うのではなく、『これはどこでどうやって作られたものなのか？』『持続可能なモノなのか？』といったエシカルな判断基準を持つことが不可欠です」と熱く語る。もちろん、商品の作り手も魅力的なアイテムを創造しなければならない。つまり“相互関係”をもっと深めなければいけないということに帰結する。

「そういった意味では、エシカルの活動が盛んなL.A.の〈アポリス〉と、東京を代表するセレクトショップである〈フリークス ストア〉がタッグを組んだというのは非常に興味深いこと。これなら消費者も気軽にエシカルと触れ合えますから」と、〈フリークス ストア〉の取り組みに対して太鼓判を押してくれた。

ともあれ、エシカルへのアプローチとして一番大事なのは“楽しむ”こと。どんなに素晴らしい行為でも、それが義務的なものであれば長続きはしない。それを敷衍（ふえん）させ、継続性を持たせるためには、作り手も消費者も、楽しみながら社会貢献にいそしむことが必要だ。そのひとつの手段として“ファッション”が存在する。今回の〈アポリス〉とのコラボレートは、そんな想いが具現化したもの。これを機に、ファッションでエシカルな活動を支援してみてはいかがだろうか。

Text_Yuichiro Tsuji

生駒 芳子
「VOGUE」「ELLE」を経て、2004年より「marie claire」の編集長を務める。2008年10月に退任。その後ファッション雑誌の編集長経験を生かして、ラグジュアリー・ファッションからエコライフ、社会貢献まで広い視野でトピックを追い、発信するファッションジャーナリストとして活躍。日経新聞「エコプロダクツ展」での「エコ・ウーマン・トーク」への出演など、環境・エコに関するイベントをはじめ、社会貢献、エコロジー、フェアトレード、チェンジメイキングを含めた、21世紀的エシカルなライフスタイルも提案している。