数々のブランドにて経験を積んだディレクター柳内恵一郎とデザイナー池田臣が2010年よりスタートした〈エトス（ETHOS）〉。元〈M.W.O.B.H.M〉のデザイナーが手掛けるブランドと言えば、ピンとくる読者も多いのでは。ブランドの背景については、柳井さんのフイナムブログでも詳しく触れているので是非チェックを！ その〈エトス〉が、現在「ビューティ&ユース 渋谷公園通り店」にてポップアップショップを開催中。

ブランドコンセプトは「THE NEW CLASSICS & STANDARD」。さまざまな要素のプラスとマイナスのバランスが限りなく0（ゼロ）に近いものこそが新たなスタンダードの誕生だという一貫した考えのもと、トレンドに捉われることのない、服好きを納得させるものづくりを展開しています。

ポップアップショップでは、記念に制作したエクスクルーシブアイテムのほか、ブランドを象徴するアイテムでもあるフリンジTシャツを「ビューティ&ユース」用にアレンジ。スウェットとロングスリーブTシャツの中間の様な肉厚で柔らかな天竺素材を使用し、袖口にフライスを使用せず、スリットを入れることでスッキリとしたデザインに仕上げています。

目下注目を集める〈エトス〉の世界観を体感できるまたとないチャンス。是非この機会に足を運んでみてください。