ゲス ジーンズの過去から未来まで。ブランドの軌跡を辿る特別展示「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」が原宿で開催されます。

今年3月にアーティスト・VERDYとのパートナーシップ締結で話題を呼んだ〈ゲス ジーンズ（GUESS JEANS）〉。

日本市場への注力を強める同ブランドが、期間限定の新しい形の展示会を開催します。その名も「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」。

東京の旗艦店オープンを記念して開催される本展示は、1981年創業以来の象徴的なデニムの歴史をたどるとともに、新技術「GUESS AIRWASH™」の舞台裏や「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」への展望が紹介されるそう。

過去・現在・未来をひとつのタイムラインで繋ぐ没入型の展示空間で、〈ゲス〉の世界観を体験できるイベントになっています。ここではその見どころを一部ご紹介！

STONE INSTLLATION

こちらは今回の展示の最大の見どころとなる、「GUESS AIRWASH™」を表現した巨大な石のインスタレーション。

「GUESS AIRWASH™」は、大量の水や強い化学薬品を使用することなく、電力消費を抑えてストーンウォッシュ加工と同様の風合いを表現するというもの。そんな「石から空気へ」というデニム加工の進化をダイナミックに体感できる空間となっているようです。

HERITAGE

こちらは「HERITAGE」と題され、デジタルアーカイブやストーンウォッシュマシンなどを通して、1981年に誕生した〈ゲス〉が歩んできた40年を体験できるというもの。

90年代のカルチャーやストーンウォッシュ開発の歴史を振り返ることができます。

WATERGATE

この「WATERGATE」は、代表アイテムある「3 ジップ マリリン ジーンズ」のストーンウォッシュ技術から、サステナブルな「GUESS AIRWASH™」技術への進化を体験できるブース。

DENIM LAB

実際に稼働している「DENIM LAB」では、デニム製作の舞台裏を覗き見できます。

デニムのオリジナル素材やパターン、ウォッシュなど、製品が生まれる過程をそれぞれ現物の展示やデジタルスクリーンで見られるのだそう。

CUSTOMIZATION AREA

展示の最後には、カスタマイズエリアも。来場者全員にデニムトートバッグがプレゼントされるほか、その場でレーザーを使用したオリジナルデザインの刻印を体験できるようです。

開催期間は7月4日（金）から12日（土）までの9日間。ブランドの技術や歴史を体験できる貴重な機会、ぜひ足を運んでみてください。