都会のエアポケットからポケットTシャツを提案する、 異色の新店、チャコール トーキョー。

板谷ラインナップのバラエティー性は、大手セレクトショップや百貨店には敵わないので、ひと味違う品揃えを楽しんでほしいと考えました。その分、ジェンダーレス＆エイジレスを目指し、ポケットTシャツもセットアップも、男性・女性・体型も問わず対応できるようサイズ展開は幅広くXSからXXXLまで、一部の商品ではXXSも用意して、男女共通のユニセックスなデザインを心掛けています。

武井僕らが男性なので、レディースアイテムもメンズライクになりますが、思った以上に女性からもご好評をいただいています。

板谷末長くお召しいただきたいので、クオリティも重視しています。インポートブランドやヴィンテージグッズを除き、メイド イン ジャパンを中心にしています。やはり素材や縫製において日本製の右に出るところはありませんから。

板谷ブランドの選定基準は、ユニセックスに対応できるデザイン、テイストをもっていることが前提にあり、そのうえで別注を引き受けていただけるか。なので、別注が難しく、泣く泣く断念したブランドもあります。そしてポケットTシャツに合わせるセットアップを想定しているので、元々それぞれがポケットTシャツを手がけられているブランドが多いですね。ですから、別注のミーティングではポケットTシャツとの相性など意思疎通が図りやすく、進行もスムーズですし、仕上がりも一段と素晴らしいプロダクトへと結実しています。ただショップは生き物ですから、常に新陳代謝していくことも必要。今後も新規ブランドを精力的に開拓する予定です。

板谷ズバリ、“ここでしか出会えない”スペシャル感ですね。実際に足を運び、その時間と空間、僕らスタッフとの会話なども含めて、買い物という体験を楽しみ、味わっていただきたい。もちろん、オンラインショッピングは否定しませんし、システムが整えば今後はネット販売にも取り組みたい気持ちはあります。現在も、電話での昔ながらの通信販売には対応しています。なので、決して排他的なスタンスではありません。

武井自分がファッションの仕事を始めたのは、かれこれ四半世紀も前です。当然、現代のようにインターネットが普及していなかったので、お店には多くの人々とともに様々な情報が集まり、ファッションに限らず、音楽やアートといったカルチャー、おもしろい場所やコト、美味しい飲食店など、あらゆる情報の発信や交換の拠点として機能していました。服を買うだけでなく、色々な情報も一緒に手に入る場所でした。何よりもっとお店が輝いていたので、そうした魅力を改めて大切にしてカタチにしたいですね。

板谷そのような魅力は現代においても人々を惹きつけますし、比較的ゆっくりとした時間が流れる広尾という場所であれば、そういった交流も含めて楽しめるのではと考えました。まず店が輝いていないとオンラインでも食指が動かないですし、反対に実店舗が格好良ければオンラインでも買いたくなる。特に忙しい現代人にはクリックのひとつで済むのは確かに便利ですが、それだけではいまいち味気なく、ショッピングが無機質な作業になってしまいますから。

武井店頭ではヴィンテージ小物も販売していますが、それも同じく “ ここでしか出会えない ” という観点からセレクトしています。ウチだけで買える魅力的な逸品であればヴィンテージでも新品でも構わないと考えているので、オリジナルの財布、またナバホ族のアーティストにオーダーしたインディアンジュエリーなども展開しています。ただし、インディアンジュエリーでもターコイズのタイプは他店でも手に入るので、ここでは1つも置いていません。代わりに店名の「チャコール」、すなわち炭にちなんで木の化石であるジェットと呼ばれる素材を使ってもらっています。今後は、そうした “ 宝物 ” も充実させる予定です。

板谷そうですね。ただ、僕が取り扱いたいアイテムを提案しても、武井からNGが出ることも多々あります（泣）。

武井長年、店頭に立ってきたので、現場ならではの感覚、お客様の生の声を聞いてきた経験が僕の財産ですし、それを基に判断することが多いですね。あと板谷より多少は若いので、時代感や世代感を汲み取るスキルは勝っている自負はありますし、そこは板谷も尊重してくれています。

板谷先ほど名前を挙げた、吊り裏毛の生地を使ったアイテムがメインになります。ただ寒い時季でも「チャコールに行けば1年中いつでもポケットTシャツが買える」と思っていただきたいので、冬でも欠かさず、年間を通して常に十分なボリュームを用意してお迎えします。

武井ひとまず今年は、真冬であってもダウンジャケットなどのヘビーアウターは置いていません。そこは他店に任せて、我々はミドラーやインナーに合わせるアイテムを担っていければと思います。あとは超レイヤードスタイルを提案しようかと（笑）。

板谷ウーステッドやフライトサテンのアイテムは取り扱っているので、その辺を重ね着すれば、ある程度の寒さまでは大丈夫なはず（汗）。

武井ファッションのショップが乱立している激戦区では、僕らのような小さな店は埋もれてしまいます。あとは先ほども申し上げたとおり、スタッフと会話を交わしながら選んでいただくなど、ゆっくり落ち着いて買い物を楽しめる空間にしたかったのも理由のひとつです。

板谷言うまでもなく、最寄り駅からの距離も重要でした。ここは広尾駅から真っ直ぐに進んで徒歩3分ほどとアクセスは申し分なく、さらに店前を走る外苑西通り沿いにはパーキングメーターが設置された駐車区間になっているので、クルマでのご来店にも便利。こういったロケーションは、都内ではなかなか貴重なので決め手にもなりました。

板谷世の流れを見ていると、将来的には衿付きのシャツを必要としない方が増えるように思います。するとデイリーウェアとして、いっそうTシャツがクローズアップされるでしょう。となると、僕が子どもの頃から抱いてきた、ちょっとドレッシーで大人っぽいムードも感じさせるポケットTシャツが、より幅広い層に受け入れられるかもしれません。

武井実際、近隣に暮らす方、勤務される方がふらりと覗いてくださるケースも多いですね。先日は近くにお住まいの20代の女性が、彼氏へのプレセントをお求めになってくださいました。広尾駅から店までのエリアは、通称 “ ゴルフストリート ” とも呼ばれ、今までゴルフショップしかないような地域だったので、「こうしたファッションのお店ができて嬉しい」と言っていただけることもあります。

板谷こうしたカジュアルファッションを求める方々がいらっしゃるのは確かですし、スタートとしては上々です。今後もっと認知が高まれば、より幅広い層に利用していただける自信はあります。

武井オープンしたばかりなので友人・知人・関係者のご来店も多いのですが、近隣の方々も興味を持たれて入店していただけることが増えました。リピーターもいらっしゃいます。男女を問わず20～30代を中心に、50代、土地柄もあって芸能人のお客様もチラホラ。皆さんお店の前を通り掛かって、ふらっと覗いていただいたり、SNSで知って足を運んでくださったり、口コミでご来店くださっているようです。

板谷ただ坊主頭の中年男性が2人で並んでいると、不本意ながら妙な威圧感が…ですから店頭では一緒に立たないように気をつけています（笑）。

板谷フットワークと柔軟性が命です。女性のスタッフも2人いるのですが、少人数・小規模なので、何でも即決でき、すぐに動き出せて小回りが利きます。自分たちが思うこと、お客様から求められることをクイックにフレキシブルに対応できるのは、個店だからこその強みですね。以前のショップで学び、カラダに染み付いているキッチリとすべきことは活かしながら、崩すところは崩し、お客様といっそう近い距離感で寄り添えたらと思います。

武井個店の強みというより、僕の個人的な面白みになってしまいますが、大きな組織にはない手作り感が新鮮です。たくさんの部署があり、それぞれに役割がある分業制とは違い、お店のブランディング、商品構成、バイイング、接客、直接お客様へ商品を手渡すまで、何ならゴミの回収業者を手配するといった雑用も含め、川上から川下まで自分たちが手と頭を動かし、目の届く範囲で終始していることに、“ 僕らの店 ” という責任感、やり甲斐と楽しさを実感しています。大きなショップのような接客マニュアルもないので、お客様との距離感が近く、一見様であっても和たちの家に遊びに来てくださったようなアットホームな雰囲気で交流できるのも、小さなショップならではですね。

板谷広尾の片隅にある小さな小さな店ですが、ここを起点に日本全国へポケットTシャツの布教活動を行っていきたいですね。そして「ポケットTシャツ＝チャコール」という存在になりたい。まずは東京で一番のバリエーションを誇るショップとして足元を固めて行きます。

武井今は認知を高めるのが目標です。前職のショップは日本全国に店舗を構える大手でしたが、当初は小さな規模からスタートし、コツコツと続けて広がったように、短期間でメジャーになれるわけではありません。なので、地道に活動し、一度ご来店くださったお客様には再び足を運んでいただけるような商品と接客を心掛けたい。この店を大切に温め、丁寧に育てて行きたいですね。