SNEAKER INFO. Vol.1
2021年のスニーカー事情。

小島：「エアフォース１」の白×白です。1年中ずっと売れてましたね。レザーで1万円っていうプライス設定ということもあり、高校生から僕らみたいな大人までとにかくレンジが広くて、もうこれを履いていれば間違いないみたいなポジションを確立してますね。あと、「ダンク」も売れていて、圧倒的に若い子が買っています。しかも入荷すると1日で全部売れてしまうので飾るものすらないっていう（笑）。

小島：昨年の自粛前までは、インバウンドで外国人が多く来店していたので、満遍なく売れていたんですけど、日本人だけになって、みんな買う基準がシビアになっている気がします。

小島：デザイン的な話でいうと、80年代は「エアフォース 1」だったり、〈アディダス〉の「フォーラム」「スタンスミス」「スーパースター」だったり、いわゆるベーシックなものが主流でした。そこからスニーカーがファッションアイテムとして認知された90年代。今見返すと、90年代のスニーカーって、やっぱり革新的というか、飛び抜けたデザインが多かったですね。

小島：でも当時ってまだサブカル的で、コレクターの人が地味に集めていた印象。メジャーになったのは2000年代に入ってからだと記憶しています。僕は1995年の「エアマックス」からスニーカー歴がはじまって、2000年にアトモスに入社しているんですが、やはりブームとして見ると、00年代は90年代リバイバル、2020年代は00年代リバイバルですね。

小島：30〜40代の人はもう好きな物が決まってますからね。語弊があるかもしれませんが、若い子たちは教育し甲斐があるというか。その子たちが小さい頃に身に着けた物は大人になっても買うという傾向があって、そこから教育していきましょうと。これはスニーカー業界全体に言えることで、例えば、僕が〈ナイキ〉好きだったら、子どもにも〈ナイキ〉を買う。で、その子どもが〈ナイキ〉を履いていたから、大人になっても自分で〈ナイキ〉を選ぶ、というサイクルを作るんです。なので、アトモスとしては“00年代の原宿”というテーマで、色々と仕掛けていこうと思っているんですが、それこそ、フイナムの連載記事にある“ニューヴィンテージ”もひとつのキーワード。古着屋の在り方が見直されているような感じは、昨年ぐらいからひしひしと感じていて。要は90〜00年代のアイテムも、20年経てばヴィンテージになるという考え方。このカテゴリーはもっと掘り下げていったら、おもしろくなるんじゃないかなと思っています。

小島：今の20代は、80年代、00年代のスニーカーデザインを知らないですからね。2010年代に入って、パフォーマンスシューズとファッションとしてのスニーカーが同じ括りになりましたが、2020年代はさらに細分化されて、いつでも買える（僕ら世代にとっての）定番モデルが、懐かしくもあり新鮮に感じるのかもしれません。

小島：東南アジアはめちゃくちゃ盛り上がっています。

小島：傾向としては、20年前の原宿みたいな感じです。日本やアメリカ、ヨーロッパと違って、まだ情報も何もないので、本当に今から来るぞ！ みたいな熱気がありますね。あと、タイやインドネシアでは、ローカルなストリートブランドや工場の生産背景があって、それこそ、ジャカルタのブランドが物凄い売れていたり。世界で4番目に人口が多いので、もう勢いが違いますね。例えば、僕らがアメリカやヨーロッパに行っても、結局どこの店に行っても日本のブランドばかりじゃないですか。

小島：そうなんです。世界中どこからでもお金を出せば買えるという状況にはなっているんですけど、東南アジアだと何これ？ みたいな物がたくさんあるんです。なので、アトモスのジャカルタ店では、現地の人たちがピックしたシューズブランドも扱っています。

小島：以前、〈#FR2〉さんでジャカルタの〈コンパス〉というブランドとコラボレーションしたんですけど、何千足が即完売っていう。こういう取り組みはすごいおもしろいなとは思いました。あと、靴じゃないんですけど、〈#FR2〉の石川さんが始めたスニーカーヘッズに向けたアパレルブランド〈THE NETWORK BUSINESS〉を、アトモスでも取り扱い始めました。例えば、次に出る「エアジョーダン 1」のカラーリングと同じスウェットのセットアップを、スニーカーと同じ日に発売するんです。ある意味、逆張り的なアプローチでかなり反響がありましたね。

小島：この状況で2020年3月に予定していた、「atmos con vol.8」を泣く泣く中止にせざるを得ませんでしたが、今年はデジタル、フィジカルの両軸で仕掛けています。フィジカルは10月を予定しています。デジタルはもう間もなく情報解禁の予定です。楽しみにしていてください！