防災×ファッション!? 新ブランド・エムゼロが目指すのは、生命を救えてファッションも楽しめるデイリーウェアです。

9月1日は防災の日。これはさまざまな災害に認識を深め、対処の心構えを準備する日として1960年に制定されたものです。

それから60年経った2020年9月1日（木）に、すべてのアイテムに防災機能を取り入れた新ブランド〈エムゼロ（M-ZERO）〉が誕生しました。

「『MAGNITUDE ZERO（震度ゼロ）』の日でも、 無意識にもしもの事態に備える社会になってほしい。まいにち使える服を、いのちを救える服に。」、〈エムゼロ〉というブランド名にはそんな理由が込められています。

初回のアイテムは撥水・防水・耐水を兼ね備えたメンズジャケットが76,000円や、UVカット・吸水速乾性のあるスウェット12,600円、15,000円の防火のパンツなど、全6型が登場（すべて税抜き）。ECサイト「灯-mawali ONLINE SHOP」で予約販売を開始しました。

まずは、クールなルックブックの一部をご覧ください。

スタンダードなデザインなのでさまざまなコーディネートを楽しめるのでは。デイリーウェアとして年代問わず着用できそうです。

そして、この〈エムゼロ〉のアンバサダーに着いたのが、俳優として活躍する片桐仁さんと、サステナブルな発信を続ける、モデルで女優の香里奈さんです。

実は今回登場するアイテムの一部は、このおふたりがプロデュースしたアイテムでもあります。ウェブCMも制作し、こちらも興味深い内容です。ファッションと防災というほかに類を見ない試み。人気には火が付く予感もします。