新しく生まれ変わったビッグマックと４つのセレクトショップ。

アパレル業界に入る前から、ネルシャツなんかは古着屋さんやデッドストックを扱うインポートショップで見ていたし、自分自身でも何枚か所有していて、すごく好きなブランドではありました。なので、今回〈ビッグマック〉が装いも新たに日本で展開されると知って、思わず当時の想いが蘇ってきてすごく感慨深かったのを憶えています。

今回紹介するネルシャツなんかだと、ヘビーオンスのネル生地っていうのは〈ビッグマック〉を代表するものだったじゃないですか？　それを当時のままで復刻させるのではなく、カバーオールジャケットに落とし込んだり、身幅のあるオーバーシルエットのシャツに仕上げたり、アイコニックなボウタイ型フラッシャーを付けたりと、新たなアレンジを効かせて展開するという姿勢はイイなぁと。

昔ながらの〈ビッグマック〉そのままのイメージでは、正直、お客さんらもピンとこないと思うんです。そこをこういったリデザインされたモノにしたっていうのは、すごく上手いなって思いますね。ぼく自身も現代の感性を取り入れてリブランディングしてくれたこと、それを自分らで取り扱えるということ。その両方に喜びを感じていますんで。

そうですね。リブランディングされたブランド全般に言えることなんですが、オリジナルを知っている世代は、懐かしさから手に取るパターンが多いけど、若いお客さんたちはそういったブランドの背景や歴史などは関係なく、純粋にディテールの面白さなど、アイテムとしての魅力で選んでくれているように感じます。

ぼくらなんかだと変に知っているせいで「コレをこういう風に合わせるのはどうなの？」ってなりがちじゃないですか。でも、若い世代の方はそれがないから自由に着こなしていますよね。その方が面白いし、いまの空気感に合っているんだと思います。あと支持されている理由のひとつにリーズナブルなプライスもあると思いますね。手に入れやすい金額もあってラフな日常使いが出来る。そういう本来のワークウェア、デイリーウェアに近いポジションを獲得しているというのもひとつの魅力。結果的にウチでは幅広い世代のお客さんに受け入れてもらえています。ぼく自身もいまのアイテムの方が、断然「着たいなぁ」と思わされるプロダクトが多いですし。