新しく生まれ変わったビッグマックと４つのセレクトショップ。

ぼく自身、昨年から「チャオパニック」のクリエイティブディレクターとして、商品のリブランディングをすることになったたんですが、その時にメンズのバイヤー担当から、〈ビッグマック〉を取り扱ってみたいという提案をもらいました。ちょうど「チャオパニック」自体もショップとしての強みとなる部分を打ち出したかったし、例えばアメリカントラッドやヘビーデューティーなど、コンセプト的なモノを掲げる必要があるなって思っていたタイミングもあり「じゃあ、やってみようか」と。

古着っぽいというか昔ながらの〈ビッグマック〉然とした部分はありながら、現代的なフィッティングやデザインにアレンジされているので、野暮ったくならないのはイイなって。元々がワークブランドなので土臭い部分はあって当然だし、それが好きという人も多いとは思います。ですが、ぼくらが取り扱うなら、その部分を薄めてあげる必要があるとも感じていました。

ですね。なので、別注コレクションを“ブラックレーベル”と位置づけして、インラインではポイントとして使われているネームタグやピスネーム、それにボタンなどの付属パーツも全てブラックに変更しています。これによってモダンな表情になりました。

ジャケットは、カバーオールの延長上でスーツ見えし、かつラフに羽織れるという部分を意識しました。パンツは元々あるデザインを生かしています。生地には機能素材のソロテックス®を採用。カバーオールとの差別化をしつつ、あくまでスーツのテイストを匂わせるといった塩梅でしょうか。同様にコートやオーバーオールも、ストリートのノリを落とし込んでいます。

ブランド側がすごく柔軟な姿勢で対応してくれて、色々なアイデアに挑戦できるので、やり甲斐がありますよ。「チャオパニック」がメンズ、ウィメンズともに、ちゃんとした背景が存在していて“源流に遡ることの出来るアイテム”というテーマでラインナップを構築しているところなので、この新しく生まれ変わった〈ビッグマック〉はすごくマッチしていますね。