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代官山通信

蔡俊行
フイナム発行人

ファッション関係のマーケティング全般に関する仕事が主業務。WEBマガジン「フイナム」の発行主。

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2010.09.01

　今日から9月。というわけでもないのだが、8月の半パン月間からジーンズ月間に移り変わろうと数回しか洗ってない濃いブルーの501を履いてきた。しかしそれが間違いの元。こんなに気温が上がるなんて。太陽光線はややナナメになってきたとはいえ、まだまだ残暑は続く。ファッションブランドやメーカー、小売店にとってこの気候は辛い。

　ジーンズといえば今年の春夏、ジーンズマーケットはもうボロボロだったらしい。ユニクロのUJも計画にまったく届かず、その他はもう推して知るべしであった。加工、ダメージなどのジーンズブームが長かったため、その反動なのかジーンズが売れないらしい。専業メーカーは、いま履き心地を追求するとか他社にないアイデアを無理やりひねりだして商品企画をしている。オシャレとはかけ離れた話。

　ジーンズはファッションで反体制で若者でカッコよくてという昔の成功体験のままではもう売れないんだろう。辛い時代だ。

　ちなみにぼくは年中ジーンズ男。LeeかLevisのジーンズしか履かない今の若者から見ると化石のようなオヤジである。たぶん彼らから見るとダサいんだろうな。でも個人的には引き続きこの２社を応援したい。

　というわけでLevisのサイト。形のいいおしりの女性が尻文字を書くというものなのだが、果たしてこれが売上増に繋がるのか。ブランディングに役立つのだろうか。twitterなどでシェアして話題性を煽ろうという狙いなのだろうけど、何か方向が間違っていると感じるのはぼくだけだろうか。

　逆マーケティングにならなければいいのだが。

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