AR三兄弟を軸にして考える、パロディとセルフパロディの違いについて。 - 青雲、それは君が見た光。（川田十夢）

9月16日発売のGQ「23 men with Hermès 8inch Ties」という特集の中で、AR三兄弟はエルメスのネクタイのモデルをつとめました。そこで彼らは、かっこいい大人に混じって、他のモデルとは明らかに違うアプローチを見せています。

一方、10月6日発売のMEN'S Preciousでは、自らの連載枠の中でモデルデビューを果たしました。三人とも全身Gucchiに身をつつんでいます。

前者はパロディ、後者はセルフパロディです。見た目は同じような感じだし、その違いについてあまり議論にならないですが、実はとても大きいです。次回以降連続で書こうと思っている「広告代理店が代理しているものは何か？」「編集者が編集しているものは何か？」にもつながる話なので、無粋ですが詳しく説明します。

前者のGQの場合、AR三兄弟に求められているのは、状況を軽くしてくれる役割です。平たくいえば、ユーモア担当。第一線で活躍する日本を代表する人物たちの並びのなかで、ちょっと変なポーズだとか発言をしてくれるだろうという期待ありきのオファーだと言えます。彼らが普段行っている活動が、重いものを軽くしたり軽いものを重くしたりなので、歴史あるブランドのモデルであっても、こういう態度がパロディとして公然と許されます。

では、後者のセルフパロディとは何でしょう。自らが作った世界のパロディを作ることです。AR三兄弟はこれまで、二回に渡って一流モデルを起用した雑誌連動ARアプリを提供してきました。舞台でいうところの舞台装置とシナリオを、自ら開発して役者に演じてもらっていたわけです。そこに、自らが舞台に上がるとどうなるか。セルフパロディです。Gucciという大きなブランドのもとで、具体的にやってみせたという訳です。

二次創作について、よく議論される社会になってきました。自分自身をパロディにする覚悟がある上で行うパロディと、そうでないパロディには、決定的な違いがあると僕は思います。どちらも涼しい顔でやってのけるAR三兄弟は、やっぱりかっこいい存在だと思うのです。

追伸

今朝起きたら眼鏡が枕元にありませんでした。いろいろ探して、結局あったのは冷蔵庫の中でした。キンキンに冷えた眼鏡をつけた僕は、いつもよりも冷ややかな目でインターネットを見つめました。そこに散在する言葉の、なんて薄っぺらいこと。覚悟のない批判や批評ばかり。セルフブランディングを履き違えた、つまらない説教ばかり。なんでお前から説教されないといけないんだ。教えは、ちゃんと乞われてからするものだ。正しいだけの言説の向こうに、何があるというのだ。言い訳が必要な表現なんてするな。表現のなかで全部言えばいいじゃないか！そもそも、作り手の声が小さ過ぎる！！批評家の声が大き過ぎる！！なんだか前が白くなってきた！！今日はここまで！！！（冷えたレンズと興奮の血まなこで眼鏡が曇りました）