DISCOVER LEVI'S® リーバイス®のモノ・ヒト・コト。
2014.01.17
〈リーバイス®〉ほど普遍的なブランドはあるだろうか。ブルージーンズを生み出してから140年という歴史、時代背景と密接に関わりながら進化を続け、誕生した名作の数々、その永き伝統というDNAを受け継ぎながらもモダンにアレンジされた最新のコレクション。なぜ、〈リーバイス®〉だけがジーンズのリーディングブランドであり続けられるのか。そのプロダクト、穿くヒト、そして新たな取り組みなどから今、改めて考えるオリジンの魅力について。
Photo_Ai Ezaki
Text_Shuhei Sato
Edit_Hiroshi Yamamoto
土井地博 ビームス コミュニケーションディレクター
ビームスのプレスを経て、現在ではコミュニケーションディレクターという役職を勤めている土井地さん。日本屈指のセレクトショップであるビームスの仕掛け人として、様々なキャンペーンを手がけています。そんな土井地さんが最も頻繁に穿いているのが〈リーバイス®〉のジーンズなのだとか。
「リーバイス®って大衆的でありながらプレミアム。クオリティの高さはもちろんですが、バックポケットのアーキュエットステッチがあるだけで、スタイルに品の良さが生まれるじゃないですか。だからオン・オフ問わず、活用できる。結果、毎日穿いてしまうんです。僕の人生で最も長いあいだ肌身に感じていたブランドと断言できちゃうほど、頻繁に穿いています」
ビームスも見習いたい、リーバイス®の企業スピリット。
ストレートジーンズの王道である501®。なかでも土井地さんが選んだのは、横糸にウールを混ぜ込んだ冬仕様の変わり種。色鮮やかな切り返しが印象的なニットを合わせたシンプルなコーディネートに、洗練された小物遣いが光ります。
「このウールブレンド、本当に暖かいんですよ。スタンダードなシルエットに、経年変化も楽しめる。リーバイス®501®の良さを損なうことなく、きちんと機能面でアップデートされている。こういったモノに対する安心感とライフスタイルに適した革新性は、企業としてビームスも見習っていきたいですね」
BACK NUMBER
